Pressmeddelande: Stockholm den 1 mars 2018

Dr Sannas AB (publ) får grönt ljus av livsmedelskontrollen - Men avvikelser i presentationstexter måste åtgärdas

Dr Sannas AB (publ) (”Dr Sannas AB” eller ”Bolaget”) har fått grönt ljus för fortsatt försäljning av samtliga produkter. Dock kommer företaget på inrådan av Miljöförvaltningens Livsmedelskontroll gå igenom beskrivningarna av samtliga produkter. Kontrollen var en obligatorisk rutin eftersom bolaget nyligen registrerats som aktör i livsmedelsbranschen. Inga ytterligare åtgärder från myndigheten kommer att tas mot Dr Sannas.

Torsdagen den 15 februari utförde Miljöförvaltningen sin obligatoriska livsmedelskontroll av Dr Sannas. Kontrollen är en formell process som samtliga bolag som säljer livsmedelsklassificerade produkter ska genomgå. På onsdagen den 28 februari, skickades protokollet från livsmedelsinspektören till Dr Sannas och därmed är kontrollärendet officiellt avslutat.

Protokollet visar att Dr Sannas måste se över beskrivningen av ett antal produkter och förtydliga dessa i olika hänseenden.

• Vi har haft en jättebra dialog med livsmedelsinspektören och är tacksamma över de påvisningar vi fått på förändringar. Därför noterar vi med viss tillfredsställelse att myndigheten själv faktiskt i protokollet noterar att viktiga textförändringar redan utförts sedan kontrollbesöket genomfördes. Vår ambition är att nästa kontroll 2019 ska vara helt utan avvikelser. Detta är inte enbart för att det är viktigt att regelverket följs, utan vi tror att det finns en stor poäng för våra kunder att öka tydligheten i produktpresentationerna, säger Daniel Ehdin, VD på Dr Sannas.

De anmärkningar som specificeras i protokollet avser textändringar gällande bland annat tydlighet, översättning av ord från svenska till engelska samt användning av ord som ”näringstät” då dessa är relativa och kräver ett annat livsmedel att ha som måttstock. Anmärkningarna kategoriseras som avvikelser från gällande lagstiftning i protokollet, men då dessa avvikelser begränsas till beskrivningar och formuleringar snarare än innehåll i produkterna kommer ej någon ytterligare uppföljning att göras. Nästa kontroll blir därmed vid nästkommande års rutinkontroll.

• Kunderna ska inte behöva vänta ett helt år på att märka av förändringen. Jag hoppas vårt ökade fokus på tydlighet bokstavligt talat kommer att märkas redan idag när den nya hemsidan lanseras, säger Daniel Ehdin.

För ytterligare information vänligen kontakta:
Daniel Ehdin, VD, daniel@drsannas.se, tel. +46 70 862 47 40

Kort om Dr Sannas
Dr Sannas utvecklar och säljer hudvårds- och raw food produkter som innehåller naturliga, vildvuxna och ekologiska ingredienser, www.drsannas.se. Augment Partners AB, tel. +46 8 505 651 72, är Dr Sannas Mentor.

Du hittar pressmeddelandet här

Läs mer om Dr Sannas här

Idag lanserar vi vår nya hemsida: drsannas.se

Vi firar det med ett Exklusivt erbjudande
Handla för minst 500kr i vår shop och få doftljuset Botanic Love på köpet (värde 199 kr).
Botanic Love är ett växtbaserat doftljus med noter av liljekonvalj, bergamott och gröna äpplen. Du behöver bara handla för över 500 så får du ditt doftljus automatiskt med din leverans.
Ta del av erbjudandet här

Nya drsannas.se innehåller förutom vår shop även all information om Dr Sannas. Under "Fråga Dr Sannas" kan du ställa frågor direkt till oss om våra produkter och du hittar även alla frågor som andra besökare och kunder har ställt.

Vill du veta om mer om oss och vår historia hittar du det på "Om Dr Sannas" och du hittar alla Dr Sannas Återförsäljare här

I vår målsättning att vara transparanta med det vi gör har vi skapat denna press/nyhetssida där vi löpande kommer att ge uppdateringar som är relevant för kunder, investerare och alla som har ett intresse av det vi gör och skapar.

Är du intresserad av att bli delägare eller redan är delägare kan du alltid följa det senaste på vår nya sida för investerare som du hittar här: drsannas.se/investor-relations/

Har du frågor eller funderingar når du oss dagtid på: 08-301088 eller info@drsannas.se

Vi hoppas du kommer gilla vår nya shop och smidiga betalning.

Dr Sannas AB (”Bolaget”) har blivit ombett att yttra sig över en anmälan som har gjorts till Reklamombudsmannen. Anmälan avser ett facebookinlägg som har publicerats av Dr Sanna Ehdin (”Sanna”). I inlägget uppger Sanna att bästa sättet att snabbt bli av med svullnad är att ta ett detoxbad med Dr Sannas Hälsosåpa. Hon berättar vidare att hon efter en flygning var svullen och att denna svullnad gick ner efter att hon hade tagit ett en timme långt bad. Sanna tillägger i sitt facebookinlägg att längre bad är ännu bättre mot svullnad. Anmälaren påstår att Bolaget, genom Sannas inlägg, har marknadsfört sin produkt Hälsosåpan på ett sätt som är vilseledande. Anmälaren menar därför att inlägget strider mot internationella handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (”ICC:s regler”).

Om Dr Sannas AB
Dr Sannas är ett kunskaps- och produktföretag inom hälsa med målsättningen att göra det enkelt att leva ett friskare liv. Bolaget vill att dess kunder ska känna sig trygga med att det erbjuder bra, välgörande och naturliga hälsoprodukter och är månt om att säkerställa att endast korrekta uppgifter förmedlas om dess produkter.

Producent av inlägget
Det är Sanna som har publicerat inlägget. Hon har gjort detta i egenskap av privatperson och utan Bolagets kännedom. I inlägget beskriver Sanna sin egen erfarenhet av ett specifikt detoxbad som hon har genomfört samt om effekterna av det badet. Hon uttalar sig även om sin erfarenhet att längre bad är ännu bättre för detox och avsvullnad. Sanna har rätt till yttrandefrihet och detta innefattar en rätt för henne att dela med sig av sina erfarenheter till allmänheten och till dem som följer hennes facebooksida. Att Sanna har valt att dela en länk till Bolagets webbshop i inlägget ska inte uppfattas som att inlägget har delats på uppdrag av Bolaget. Sanna har tagit bort det anmälda inlägget från sin facebookprofil och hon önskar således inte sprida det vidare. Bolaget vill därför inte heller att inlägget ska publiceras på Reklamombudsmannens webbsida eller att det ska användas i utbildningssyfte.

Inlägget utgör inte vilseledande marknadsföring
Även om Reklamombudsmannen skulle finna att facebookinlägget utgör marknadsföring som gjorts för Bolagets räkning i den mening som avses i ICC:s regler saknas grund för kritik av Bolaget. Med vilseledande marknadsföring avses marknadskommunikation som innehåller påståenden som direkt eller indirekt – genom antydan, utelämnande, oklarhet eller överdrift – är ägnad att vilseleda konsumenten ifråga om produktens väsentliga egenskaper.

Bolaget bestrider att inlägget skulle innehålla påståenden som direkt eller indirekt är ägnade att vilseleda konsumenter ifråga om Hälsosåpans egenskaper. Inget nämns om Hälsosåpans egenskaper i det anmälda facebookinlägget. Det kan därför inte sägas vara vilseledande. Sanna gör inget påstående om att Hälsosåpan i sig skulle kunna åstadkomma detox- eller avsvullnadseffekt. I stället beskriver Sanna sin egen personliga erfarenhet av ett detoxbad som hon tog med resultatet att hennes svullnad gick ner. I sitt privata inlägg tipsar hon även om att ett längre detoxbad är ännu bättre för avsvullnad. Detta tydliggör att Sanna menar att det är själva badet som skapar detoxeffekten som i sin tur gör att svullnaden går ned. Att Sanna ger uttryck för att badet görs på bästa sätt med Hälsosåpan innebär att såpan förhöjer hennes njutning av badet, inte att det är Hälsosåpan i sig som skapar detox- och avsvullnadseffekten.

Marknadskommunikation ska enligt ICC:s regler bedömas med utgångspunkt i hur framställningen påverkar målgruppens genomsnittskonsument med hänsyn tagen till det medium som använts. I detta avseende måste det beaktas att Sannas inlägg har publicerats på hennes egen facebooksida samt att hennes följare till största delen utgörs av hälsomedvetna kvinnor i medelåldern. Målgruppens genomsnittskonsument är således en upplyst hälsomedveten kvinna som inte är främmande för begreppet detoxbad. Det är således tydligt för målgruppens genomsnittskonsument att begreppen detox och avsvullnad syftar till den effekt som kan åstadkommas av att ta ett bad. De nämnda begreppen används inte på ett sätt som ger intryck av att Hälsosåpan i sig skulle ha dessa egenskaper.  Det framstår som osannolikt att genomsnittskonsumenten skulle bli vilseledd av Sannas privata inlägg på så vis att de skulle köpa hälsosåpan i tron om att användning av den i sig skulle leda till detox och avsvullnad. Sannas inlägg på den privata facebooksidan är således inte ägnat att påverka mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut och det kan därmed heller inte anses att det är otillbörligt.

Nedanstående är taget från en intervju i Finwire som publicerade den 1 februari inför Dr Sannas notering.

På fredagen noteras Dr Sannas aktie på handelsplatsen NGM. Bolaget säljer hälsovårdsprodukter som bland annat kosttillskott, böcker och hudvårdsprodukter både under det egna varumärket Dr Sannas samt som återförsäljare.

Inför noteringen fulltecknades bolagets emission och med en överteckningsemission fick bolaget totalt in fyra miljoner kronor före emissionskostnader. Pengarna ska användas till expansion och satsningar på rekrytering, marknadsföring samt lansering av nya produkter. Under 2018 planerar bolaget att lansera totalt 12 nya produkter.

“Målsättningen är att ännu fler ska kunna hitta våra produkter online och i hyllorna i välsorterade butiker”, säger Daniel Ehdin, vd för Dr Sannas och även bolagets styrelseordförande Sanna Ehdin Anandalas bonusson från ett tidigare äktenskap.

I samband med noteringen har frågetecken kring bolagets marknadsföring uppstått. I prospektet skriver bolaget om risk relaterad till kommunikation avseende produkternas effekt. Bolagets bedömning är att kommunikationen kring produkternas effekt är korrekt men ser att det finns en risk att exempelvis Livsmedelsverket gör en annan bedömning, något som kan ha en negativ inverkan på bolagets verksamhet, finansiella ställning och resultat.

”Dr Sannas följer enligt min kännedom de regleringar som gäller både i Sverige och inom EU. Vi gör vårt bästa för att allt vi gör och skriver ska följa dessa riktlinjer. Vi har sedan starten i december 2015 inte haft någon synpunkt från varken Läkemedelsverket eller Livsmedelsverket. Om de, mot förmodan, har något att invända mot kommer vi ta detta på största allvar. Den enda synpunkten som getts kring detta är från bloggaren Mats Reimer som vad jag vet varken är jurist eller arbetar på livs- eller läkemedelsverket”, kommenterar Sanna Ehdin Anandalas i en skriftlig kommentar.

Mats Reimer är barnläkare och bloggar på Dagens Medicin. Han har tidigare kritiserat Dr Sannas solkräm, hälsosåpa och nu inför noteringen även en produkt som säljs som ett sköldkörtelpaket.

“Bloggaren Mats Reimer är, mig veterligen, varken hudläkare, jurist eller har någon bakgrund inom hudvård och gjorde ett inlägg om min Sunlotion 2015. Detta är inte fakta utan Mats Reimers egna åsikter som framförs i hans blogg på Dagens Medicin. Hans kritik 2015 handlade om en produkt som jag själv både hade utvecklat och använt mig av med mycket gott resultat, men som jag valde att börja sälja utan kunskap om dåvarande regelverk. Detta gjorde att jag snabbt drog tillbaka produkten”, kommenterar Sanna Ehdin Anandala vidare.

Dr Sannas utvecklar en ny solkräm som nu genomgår tester. Utvecklingen sker av ett team som består av Sanna Ehdin Anandala, doktor i immunologi, Susanna Hartmann-Petersen, styrelseledamot och dermatolog, samt Theresia Dibinger, homeopat och produktchef.

“Om allt går som det ska kommer ett nytt, helt naturligt och fantastiskt bra solskydd till sommaren. Att skapa ett naturligt solskydd, utan skadlig kemikalier och som inte tummar på skinfeel eller resultat, har varit en av mina många drömmar. Det vore underbart om denna går i uppfyllelse redan i år”, säger hon.

Efter kritiken från Mats Reimer har Dr Sannas sköldpaket försvunnit från webbshoppen. Det är dock en tillfällighet menar bolaget.

“Om det skett är det en ren tillfällighet. Vi uppdaterar löpande våra hemsidor, det innebär att vi både lägger till och tar bort information, bilder med mera. Vi håller just nu på att bygga en ny teknisk plattform så varje dag håller vi på att flytta och uppdatera information. Lansering av den planeras ske nu under första kvartalet”, säger vd Daniel Ehdin.

Intervjun är tagen från Finwire

Dr Sannas har blivit anmäld till RO för vilseledande marknadsföring. Stiftelsen Reklamombudsmannen är näringslivets självreglering som verkar för att kommersiell marknadskommunikation, huvudsakligen riktad mot den svenska marknaden, är förenlig med Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation (ICC:s regler).

Anmälan avser ett facebook inlägg som skapats av Dr Sanna Ehdin och ej av Dr Sannas AB (publ.). Bolaget har 14 dagar på sig att inkomma med svar.

”Det är tråkigt att vi får en anmälan mot oss samtidigt som vi i detta fall varit snabba att hantera ärendet. Dr Sanna Ehdin hade själv tagit det säkra före det osäkra tagit bort innehållet redan innan anmälan kommit hos tillhanda efter påpekade från en följare på facebook. Detta bekräftar den bild av det företag vi vill vara: Lyhörda gentemot omgivningen och redo att snabbt rätta eventuella felformuleringar eller oklarheter i vår kommunikation” säger Daniel Ehdin, VD på Dr Sannas